Corner

Grazie al rinnovato sostegno della nostra banca, è ripreso mercoledì 16 aprile 2008 il ciclo di conferenze pubbliche organizzato dall'Osservatorio di Giornalismo Europeo (EJO) dell’Università della Svizzera italiana e denominato “Il futuro dell’informazione attraverso lo sguardo dei grandi protagonisti della stampa internazionale”. 

Ospite d’eccezione del primo incontro di quest’anno, tenutosi nell’affollata Aula Magna dell’USI ed intitolato “Media e pubblicità: chi influenza chi?”, è stato Oliviero Toscani, fotografo italiano di fama mondiale, nonché creatore dell'immagine di marca, dell’identità e della strategia di comunicazione di United Colors of Benetton. Toscani è stato sollecitato e provocato dalle domande di Maurizio Canetta, responsabile della trasmissione televisiva Falò, e Marcello Foa,  giornalista e co-fondatore dell’E JO.

Dal pensiero di Toscani è emerso che non ci sono barriere tra informazione e pubblicità: la prima serve a fare vendere la seconda, e la seconda vuole la prima perché necessita della sua presunta credibilità. Presunta poiché “la comunicazione è sempre al servizio di un potere, sia esso politico, economico o religioso”, e che ciò porta, conseguentemente, alla mancanza di un giornalismo e di una pubblicità oggettivi.

Sempre secondo il fotografo e un suo gioco di parole, “neanche l’obiettivo della macchina fotografica è obiettivo”. La soggettività va dunque accettata, ma soprattutto capita: imparando, per esempio, a leggere le immagini, ossia il risultato di un mezzo di comunicazione che racconta la verità delle cose.

L a conferenza è durata due ore, anche grazie agli interventi finali di un pubblico folto, partecipe e interattivo.